解析戶外廣告產業在中國的發展趨勢
更新時間：2020-08-26 10:17:11
近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體。隨著中國經濟的快速增長和國家新型...
近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體。隨著中國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施，中國戶外廣告產業蘊含巨大的發展潛量和發展機遇。當前，中國戶外廣告產業發展主要呈現以下十大趨勢。
一、新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點
國家新型城鎮化戰略的實施，為中國戶外廣告產業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平臺。當前，一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三、四線城鎮則處于欠市場開發階段。一、二線城市的戶外媒體面臨存量調整，而三、四線城鎮戶外媒體則面臨增量擴容。隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，圍繞三、四線城鎮的資源爭奪加劇。戶外媒體公司需要提高新型城鎮化戰略對于戶外媒體轉型發展的戰略意義，對于國內大型戶外媒體集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力；對于區域小型戶外媒體公司而言，城鎮戶外資源開發可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮戶外媒體廣告資源聯播平臺網，為資源整合與交易提供便利，成為行業發展的現實需要。新型城鎮化是以人為本的城鎮化，新型城鎮的戶外廣告同樣需要以人為本。戶外廣告需要與新型城鎮的整體規劃深度融合，從而規避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規劃戶外廣告空間布局，建立戶外廣告資源的公開交易機制，增加戶外資源交易透明度，積極吸引國內外大型戶外媒體集團參與新型城鎮戶外媒體資源的公開競標。
二、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢
廣告業已經進入一個多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環境，多屏整合已經成為廣告界的共識。傳統的觀點將戶外媒體作為傳統媒體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課題。多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率；多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。多屏整合的困難表現在：缺乏科學的多屏整合優化工具，影響視頻媒體組合投放的效果；缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放效果無從測定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報率，亟需開發科學的多屏整合優化工具，引入第三方廣告效果評估機制。例如，秒針系統（Miaozhen Systems）、精碩科技（AdMaster）和泰一指尚（AdTime）等公司在跨屏整合優化領域做了有益的探索。
三、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化
大數據營銷不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成為產業發展的必需。傳統的戶外廣告是針對大眾進行的傳播，大數據時代將更加個人化、精確化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散的、小規模的數據，是一種小數據。大數據時代戶外廣告則更趨精準化，戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放。大數據的應用并不否定小數據的價值，實現大數據與小數據的結合，是戶外媒體企業的新課題?；討敉鈴V告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進的數據采集裝置，對獲取的大數據進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。目前，大數據大都存在于各個戶外媒體公司內部，如何實現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用需要重點解決的問題。同時，大數據也會改變戶外媒體傳統按位置定價的方式，有價值的目標受眾規模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據的應用與個人隱私的保護，是大數據時代企業共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關系，也是戶外媒體公司未來發展需要考慮的問題。
